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對搜索用戶來說，標題是一個網頁最直觀的認知渠道和展現方式，也是吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁的關鍵因素。
為(wei)了(le)保障搜(sou)索(suo)用戶對所需資源的有效獲取(qu)，保證(zheng)搜(sou)索(suo)結果的公平性，現百度(du)搜(sou)索(suo)對外發布《百度(du)搜(sou)索(suo)網頁標題(ti)規范(fan)》，希(xi)望在滿足用戶需求的同時，為(wei)站長帶來更(geng)多流量(liang)，實現共贏。
具體舉例：
圖1-1 符合(he)規范的標題示例
網頁源代碼中的體現：
圖1-2 符合規范的(de)標(biao)題(ti)源(yuan)碼示例(li)
標題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網頁的內容以及該網頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。
所以，使用高質量的(de)網頁標題對(dui)網站來說(shuo)至關重(zhong)要。
? 網站應(ying)確保該站點下(xia)的(de)每個頁面都有指(zhi)定(ding)的(de)標(biao)(biao)題(ti)(ti)（如上(shang)文中(zhong)“圖(tu)1-2 符合規(gui)范的(de)標(biao)(biao)題(ti)(ti)源(yuan)碼(ma)示(shi)例”所示(shi)），且同一站點的(de)不同網頁應(ying)分(fen)別使用(yong)不同的(de)標(biao)(biao)題(ti)(ti)；
? 頁(ye)面(mian)標(biao)題應(ying)準(zhun)確概括(kuo)頁(ye)面(mian)內容，避免(mian)使用模糊和不相關的描述；
? 頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌；
? 頁面標題的(de)符(fu)號使用正確(que)，建議參考(kao)百度建議的(de)標題符(fu)號用法（詳(xiang)細(xi)內容請參見(jian)本文“3.3.2標題的(de)符(fu)號”部分）
3.2 不允許出現的標題類型
標題存在以下惡劣問題時，會(hui)對這類(lei)結果做相應的搜索結果展現限(xian)制。
3.2.1標題內容虛假
指標題和網頁內容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。
類型1：虛假官網
指非(fei)官(guan)(guan)方網(wang)站，但標題表述為(wei)官(guan)(guan)網(wang)的情況(kuang)。
類型2：無法滿足用戶需求
如：標題中標明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP；或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。
負面(mian)案例：
圖3-2 標題標明可下載小說，但頁面中誘導下載APP的負面案例
類型3：標題表述部分虛假
如：某(mou)網頁標(biao)題(ti)中(zhong)標(biao)明(ming)有(you)江蘇一本大學排(pai)名(ming)，但(dan)頁面只有(you)大學名(ming)單，而沒有(you)排(pai)名(ming)相(xiang)關的內容(rong)。
3.2.2標題(ti)重復(fu)、堆砌
指網站通過網頁標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。
類型1：標題關鍵詞大量重復
類型2：標題大量堆砌語義相近的關鍵詞標簽
負面案例：
圖3-3 標題堆砌關鍵詞的負面(mian)案(an)例
優(you)質(zhi)(zhi)的網頁(ye)標(biao)題，不僅(jin)能(neng)明確(que)表達網頁(ye)的主(zhu)旨目(mu)的，更(geng)(geng)能(neng)給搜索用戶有效的引(yin)導，吸引(yin)目(mu)標(biao)用戶點擊。對符合優(you)質(zhi)(zhi)規范的標(biao)題，百度(du)將會(hui)給予更(geng)(geng)多的展現優(you)待。
百度頁(ye)面標題可(ke)以概(gai)括為(wei)“核心詞+修(xiu)飾詞”的格式，修(xiu)飾詞建議不多于3個。
具體說明如下：
頁面類型 | 頁面類型說明 | 建議標題格式 | 舉例 |
首頁 | 首頁是(shi)整(zheng)個網站的入(ru)口 | 站點名/品(pin)牌(pai)名 - 首(shou)頁(ye)/官(guan)網(wang)/slogan 注：此類頁(ye)面的核心詞(ci)為品(pin)牌詞(ci)/網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)名稱，修飾詞(ci)包括官網(wang)(wang)(wang)、官方(fang)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)、首頁(ye)、主頁(ye)、Home、網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的slogan、站(zhan)(zhan)點父品(pin)牌詞(ci)等。 | 優酷首頁 淘寶(bao)網 - 淘!我喜歡 京東 - 正品低價、品質(zhi)保障(zhang)、配送及(ji)時、輕松購物(wu)！ |
列表 | 站點內頻道/列表類頁面(mian) | 列表(biao)/頻道(dao)名 - 上級(ji)頻道(dao)(可省(sheng)) - 站點名 注：此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內(nei)容(rong)(rong)，修(xiu)飾詞可以是站(zhan)點名和上級頻道內(nei)容(rong)(rong)，站(zhan)點名為修(xiu)飾詞時必須放(fang)在最(zui)末(mo)尾 | 男士頻道(dao) - 唯品(pin)會 優酷(ku)財經 - 優酷(ku) |
主題聚合頁 | 主(zhu)體聚(ju)(ju)合(he)頁是圍繞某一(yi)主(zhu)題(ti)各方面屬性聚(ju)(ju)合(he)而成的內容集(ji)合(he)。 | “主題 - 屬性1 - 屬性2 ;- 站(zhan)點名” 注：此類頁(ye)面的核心詞(ci)(ci)是圍繞(rao)的主(zhu)題，修飾(shi)詞(ci)(ci)可以是主(zhu)題的屬性、上(shang)級頻道內容、站點(dian)名，站點(dian)名為修飾(shi)詞(ci)(ci)時必須放在最末尾(wei) | 成(cheng)都旅(lv)游攻略 - 玩法路(lu)線 - 自由(you)行(xing)攻略 - 攜程旅(lv)行(xing) |
內容頁 | 內(nei)容(rong)頁是指(zhi)具(ju)體(ti)的(de)內(nei)容(rong)頁，比如文章詳(xiang)情(qing)頁、商品詳(xiang)情(qing)頁、具(ju)體(ti)視頻的(de)播放(fang)頁等 | 標題格式：“內容標題 - 列表/頻道名(可省) - 站(zhan)點名” 注(zhu)：1、此類頁(ye)面的(de)核心(xin)詞(ci)(ci)是內容的(de)主(zhu)體說明，比如文章(zhang)的(de)標題(ti)、視頻(pin)的(de)名(ming)稱(cheng)、商品(pin)/店(dian)鋪的(de)名(ming)稱(cheng)等，修(xiu)飾詞(ci)(ci)可以(yi)是上(shang)級頻(pin)道(dao)內容、站點(dian)(dian)名(ming)，站點(dian)(dian)名(ming)為修(xiu)飾詞(ci)(ci)時必須放在最(zui)末尾 2、內容標題建(jian)議(yi)一(yi)句話表明，不重復表述，重復不超過3次 | 紅燒(shao)肉的做法 - 菜譜 - 香哈(ha)網 18號臺風“泰利”生成(cheng),或成(cheng)今年“風王”! - 中國新聞網 |
問題類型 | 建議處理方法 |
間隔(ge)符（或連續間隔(ge)符）如---， _ ，| ，—— | 統一改成(cheng) - |
括(kuo)(kuo)號(hao)(hao)類：﹛﹜『』〖〗［］【】（書名號(hao)(hao)，小(xiao)括(kuo)(kuo)號(hao)(hao)除外(wai)）等括(kuo)(kuo)號(hao)(hao)內字數少于等于4個字 | 改為「」或[ ] |
括號類：﹛﹜『』〖〗［］【】（書名(ming)號，小括號除(chu)外）等括號內字(zi)數大于4個字(zi) | 刪除 |
雙標點：《》、“”等沒有成對出(chu)現 | 刪除 |
出現emoji | 刪除 |
句中連續空格 | 保留一個空格 |
句中(zhong)標點前后(hou)出現空格 | 刪除空格，保留標點 |
標題末(mo)尾出(chu)現無意義符號(hao)：中英文(wen)句號(hao)，逗號(hao)，分(fen)號(hao)，破折號(hao) | 刪除 |
句中出現中文句號 | 改為空格 |
中文后緊(jin)跟(gen)著(zhu)英文標點(dian)，英文后是中文標點(dian) | 改為中文/英文標點 |
連(lian)續(xu)標(biao)點符號(hao)且最(zui)后(hou)一個是省略號(hao) | 保留省略號 |
為保證搜(sou)索用戶(hu)的體(ti)驗，百度搜(sou)索將會對部分易造(zao)成用戶(hu)誤(wu)導的頁面標題進行相應的改寫，包括(kuo)但(dan)不限于以下幾種情(qing)況(kuang)：
對于標題堆砌等過度優化的站點首頁，百度搜索會將過度優化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱；
對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關鍵信息補充在標題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。
針對標題堆(dui)砌的改(gai)寫示(shi)例(li)：
圖4-1 針對標題(ti)(ti)堆(dui)砌問(wen)題(ti)(ti)的改寫示例
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