說句實在(zai)(zai)話，從事SEO這個職(zhi)業久了，就(jiu)(jiu)會越來越執著于偏門或者說一(yi)(yi)(yi)些技巧(qiao)性(xing)的(de)實際方法(fa)，慢慢偏離(li)了SEO本(ben)質(zhi)的(de)一(yi)(yi)(yi)些元素，回想5年以前，進(jin)入職(zhi)場，認識到一(yi)(yi)(yi)個非常好的(de)導師，帶我(wo)接觸(chu)SEO方面的(de)知(zhi)識，時過境遷，往(wang)事歷歷在(zai)(zai)目(mu)，今天就(jiu)(jiu)回顧一(yi)(yi)(yi)下SEO本(ben)質(zhi)化基礎的(de)一(yi)(yi)(yi)些知(zhi)識和站長朋友(you)分享。

一、關(guan)鍵詞 

 搜索的(de)(de)(de)核心內容就(jiu)是(shi)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞，通(tong)過關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞與頁面內容的(de)(de)(de)相關(guan)(guan)(guan)性構建(jian)索引庫，是(shi)搜索引擎(qing)賴以(yi)生存(cun)的(de)(de)(de)基(ji)礎，關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞的(de)(de)(de)產(chan)生伴隨著用(yong)戶(hu)需求的(de)(de)(de)產(chan)生，一手漂亮的(de)(de)(de)TDK策劃，不在(zai)于網站本身主(zhu)觀(guan)性的(de)(de)(de)臆斷，而在(zai)于用(yong)戶(hu)真實需求點(dian)(dian)的(de)(de)(de)聚合(he)，小編(bian)的(de)(de)(de)SEO之(zhi)路就(jiu)是(shi)從(cong)TDK開始的(de)(de)(de)，當時(shi)的(de)(de)(de)導師一點(dian)(dian)一滴(di)的(de)(de)(de)教誨，小編(bian)領(ling)悟(wu)之(zhi)后的(de)(de)(de)實踐，最(zui)后效果一點(dian)(dian)點(dian)(dian)的(de)(de)(de)體現，自始自終小編(bian)都沒有(you)對親自去寫TDK產(chan)生一點(dian)(dian)點(dian)(dian)懈怠，看似基(ji)礎的(de)(de)(de)東西其實并(bing)不普通(tong)，關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞做為SEO五(wu)要(yao)素中最(zui)重要(yao)的(de)(de)(de)部分，小編(bian)之(zhi)所以(yi)重新提(ti)起，就(jiu)是(shi)要(yao)提(ti)醒那些執著于走偏門、走灰黑路線(xian)的(de)(de)(de)SEOer，快跑(pao)的(de)(de)(de)路上也不要(yao)忽略開始起跑(pao)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。

二、網站結構 

 記得(de)小(xiao)編(bian)(bian)專門分享過一(yi)篇(pian)關(guan)于網站(zhan)(zhan)(zhan)結(jie)構(gou)(gou)優化的(de)文(wen)章，既然(ran)是(shi)回顧篇(pian)，網站(zhan)(zhan)(zhan)結(jie)構(gou)(gou)作為網站(zhan)(zhan)(zhan)整體規劃中非(fei)常重要(yao)的(de)一(yi)部分，小(xiao)編(bian)(bian)還是(shi)要(yao)簡述的(de)。網站(zhan)(zhan)(zhan)結(jie)構(gou)(gou)標記著站(zhan)(zhan)(zhan)內(nei)頁面唯一(yi)的(de)路徑和連通著頁面之間的(de)關(guan)系網，策劃設計一(yi)個合(he)(he)(he)理的(de)網站(zhan)(zhan)(zhan)結(jie)構(gou)(gou)不僅(jin)僅(jin)是(shi)為了搜索引(yin)擎的(de)友(you)好性考慮，小(xiao)編(bian)(bian)覺得(de)深層(ceng)意義(yi)上(shang)更(geng)(geng)是(shi)要(yao)為用(yong)戶(hu)的(de)瀏覽閱(yue)讀體驗(yan)考慮，用(yong)戶(hu)進入(ru)站(zhan)(zhan)(zhan)內(nei)后，合(he)(he)(he)理的(de)網站(zhan)(zhan)(zhan)結(jie)構(gou)(gou)可以(yi)讓(rang)用(yong)戶(hu)更(geng)(geng)容(rong)易更(geng)(geng)快速的(de)找(zhao)到符合(he)(he)(he)自己(ji)需(xu)求的(de)內(nei)容(rong)，進一(yi)步可以(yi)自然(ran)而然(ran)的(de)引(yin)導用(yong)戶(hu)轉化為你的(de)粉絲。

 對(dui)于用(yong)戶，小編認為合理的網站結(jie)構(gou)在于鏈接(jie)關系(xi)，如果一個網站頁面(mian)(mian)的鏈接(jie)關系(xi)對(dui)用(yong)戶非常(chang)友好(hao)，搜(sou)索引(yin)擎優化(hua)方(fang)面(mian)(mian)也(ye)不(bu)會(hui)差(cha)到哪里去，從另一方(fang)面(mian)(mian)講(jiang)搜(sou)索引(yin)擎可以(yi)理解為一個虛擬用(yong)戶；

 對于搜索引(yin)擎(qing)，小編認為(wei)合理的(de)網站(zhan)結構(gou)在于路徑(jing)(jing)結構(gou)，鏈(lian)接關系只要站(zhan)在用戶的(de)角度去策劃(hua)實施(shi)即可，但是路徑(jing)(jing)結構(gou)，最好(hao)還是符合搜索引(yin)擎(qing)的(de)友好(hao)性(xing)，策劃(hua)成規范標準的(de)靜態化路徑(jing)(jing)為(wei)宜，并且要保證目標頁面路徑(jing)(jing)的(de)唯(wei)一性(xing)。

三、內容(rong)建設 

 網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)建設之初務(wu)必明(ming)確主題內(nei)(nei)(nei)容，網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)提供什么類(lei)型的(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容意味(wei)著要提供什么樣(yang)的(de)(de)(de)服務(wu)類(lei)型，從深層意義上講，隨(sui)著內(nei)(nei)(nei)容的(de)(de)(de)積(ji)累，將會與搜索引擎建立起某種內(nei)(nei)(nei)容契(qi)約關(guan)系，網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)穩(wen)定(ding)的(de)(de)(de)挖掘和輸出對用(yong)戶(hu)(hu)真正(zheng)有用(yong)的(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容，搜索引擎同(tong)樣(yang)會逐步穩(wen)定(ding)的(de)(de)(de)開放更多優質(zhi)資源反饋給(gei)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)，這(zhe)就是所謂的(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容權重吧！但現實中(zhong)(zhong)，初期網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)能夠按照這(zhe)個標準去策(ce)劃(hua)輸出內(nei)(nei)(nei)容，到中(zhong)(zhong)后期網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)往(wang)往(wang)慢慢就變成了(le)互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)“搬運工”，制(zhi)造出很多“走捷徑(jing)”的(de)(de)(de)垃(la)圾信息(xi)，通過分(fen)享轉載去完善網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容體(ti)系不是不行，但是這(zhe)種“走捷徑(jing)”往(wang)往(wang)被SEOer當作(zuo)用(yong)來提升(sheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)流(liu)量(liang)的(de)(de)(de)竅門，結(jie)果終(zhong)歸是傷害(hai)了(le)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)根本利益，得不償失！

 當然會(hui)有人說(shuo)，現(xian)在(zai)做SEO會(hui)有很(hen)多“潛規則(ze)”的(de)(de)(de)(de)現(xian)象，一(yi)(yi)個站(zhan)辛(xin)辛(xin)苦(ku)苦(ku)的(de)(de)(de)(de)每天策(ce)劃運(yun)營著(zhu)原(yuan)創內容，而(er)一(yi)(yi)些(xie)財大氣(qi)粗的(de)(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)運(yun)營者往(wang)往(wang)可以直接通過(guo)MONEY“走后門”來解(jie)決，比(bi)如一(yi)(yi)些(xie)核心的(de)(de)(de)(de)購買(mai)意向強的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵詞(ci)，基本上(shang)被那些(xie)用錢走“阿(a)拉丁”通道的(de)(de)(de)(de)站(zhan)點把流(liu)量分攤了(le)，這也是(shi)之前傳言(yan)的(de)(de)(de)(de)用錢就(jiu)可以購買(mai)自然搜索(suo)排名的(de)(de)(de)(de)由來。但(dan)是(shi)細(xi)細(xi)品(pin)味(wei)那些(xie)走“走后門”的(de)(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)，的(de)(de)(de)(de)確有值得我們去學習的(de)(de)(de)(de)地(di)方，搜索(suo)引(yin)擎做為服務(wu)型的(de)(de)(de)(de)工具(ju)，除了(le)商業利益，根源還是(shi)要考慮用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)搜索(suo)體(ti)驗(yan)，那些(xie)能夠入“阿(a)拉丁”通道的(de)(de)(de)(de)站(zhan)點，除了(le)MONEY，不(bu)能否認，網(wang)站(zhan)提供的(de)(de)(de)(de)內容服務(wu)的(de)(de)(de)(de)確能滿足部分用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)需求。與其怨天尤(you)人，不(bu)如踏踏實(shi)實(shi)的(de)(de)(de)(de)再(zai)去寫兩篇能夠幫用戶(hu)解(jie)決問題的(de)(de)(de)(de)文章(zhang)吧(ba)！

四、代碼優化 

 之前有一(yi)(yi)篇(pian)文章是講(jiang)網頁快(kuai)照顯(xian)示(shi)的，里面提到搜索(suo)引(yin)擎對頁面內容的大小(xiao)、特殊(shu)字(zi)符以及數量(liang)沒(mei)有限制(zhi)，但是對于(yu)源代碼(ma)的抓(zhua)取(qu)有限制(zhi)，如(ru)果頁面代碼(ma)寫的規范不(bu)考慮搜索(suo)引(yin)擎的因素，很有可能因為糟(zao)糕冗余的代碼(ma)寫法導致頁面中重要的內容不(bu)能夠被搜索(suo)引(yin)擎抓(zhua)取(qu)，所以代碼(ma)優(you)化(hua)也是SEO五要素中非常重要的一(yi)(yi)部分，代碼(ma)優(you)化(hua)主要包含(han)如(ru)下幾個(ge)方面：

 1、權(quan)重(zhong)標簽(qian)(qian)的(de)使用，比如(ru)H、B、ALT等等標簽(qian)(qian)在網頁中合(he)適的(de)位置要(yao)出現。

 2、DIV+CSS布局網(wang)站(zhan)，相比較過去(qu)TABLE方(fang)式(shi)，精簡(jian)的代碼(ma)結(jie)構就可以(yi)實現(xian)以(yi)前需要(yao)冗余的代碼(ma)寫作方(fang)式(shi)才能達到的目(mu)的，對于頁面的加(jia)載速度和(he)提升搜索引擎(qing)抓(zhua)取及分(fen)析效率(lv)方(fang)面有了很大的進步，所以(yi)選(xuan)擇(ze)DIV+CSS的方(fang)式(shi)已經成(cheng)為(wei)主流。

 3、冗余(yu)代碼清理，這(zhe)一點主要包(bao)含CSS和(he)JS的(de)封裝，對于(yu)可(ke)以通過外部調用的(de)方式達到目(mu)的(de)，全部封裝之后通過外部調用來實現。

五、外鏈 

 在小編剛(gang)剛(gang)從事SEO的(de)(de)(de)(de)時候，圈(quan)內一(yi)直(zhi)(zhi)流行著(zhu)(zhu)“外(wai)(wai)鏈(lian)為皇，內容(rong)為王”的(de)(de)(de)(de)說法，充分說明了外(wai)(wai)鏈(lian)的(de)(de)(de)(de)重要性，但(dan)是隨著(zhu)(zhu)搜(sou)索(suo)引擎的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，外(wai)(wai)鏈(lian)的(de)(de)(de)(de)權重一(yi)直(zhi)(zhi)在被(bei)削弱，一(yi)直(zhi)(zhi)到最近，隨著(zhu)(zhu)人工智(zhi)能(neng)及搜(sou)索(suo)引擎語(yu)義分析能(neng)力的(de)(de)(de)(de)加強(qiang)，對(dui)于網站綜合排名方(fang)面(mian)，內容(rong)的(de)(de)(de)(de)權重已經(jing)(jing)占據主導(dao)性的(de)(de)(de)(de)地位，但(dan)是這(zhe)并不代表(biao)外(wai)(wai)鏈(lian)已經(jing)(jing)失去了意(yi)義，自然(ran)生產的(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)鏈(lian)固然(ran)是好的(de)(de)(de)(de)，但(dan)是較于競(jing)爭對(dui)手，外(wai)(wai)鏈(lian)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)布局(ju)還(huan)是要有(you)針對(dui)性的(de)(de)(de)(de)部署，在這(zhe)個互聯網競(jing)爭的(de)(de)(de)(de)大環(huan)境(jing)中，你比(bi)競(jing)爭對(dui)手多做(zuo)一(yi)點點，有(you)可能(neng)效(xiao)果(guo)就(jiu)是差之毫厘，失之千(qian)里！對(dui)于外(wai)(wai)鏈(lian)的(de)(de)(de)(de)布局(ju)萬變不離其宗，還(huan)是有(you)一(yi)些要點要注(zhu)意(yi)：

 1、友(you)情鏈接，這個必(bi)須要(yao)做，至于它的重(zhong)要(yao)性不(bu)需要(yao)小編過多的贅述；

 2、鏈接相(xiang)關性，不管你(ni)通過何(he)種方式拓(tuo)展外(wai)(wai)鏈，首選與目(mu)標(biao)頁(ye)面主題內容相(xiang)關的平臺去獲(huo)取外(wai)(wai)鏈資源(yuan)；

 3、鏈(lian)接廣泛性，如果你(ni)經常關注站長(chang)后臺(tai)的(de)鏈(lian)接分(fen)析，就(jiu)會(hui)發(fa)現，在同一個平(ping)臺(tai)上發(fa)布外(wai)鏈(lian)的(de)數(shu)(shu)量(liang)(liang)(liang)被搜索(suo)引(yin)(yin)擎接受是有(you)數(shu)(shu)量(liang)(liang)(liang)限制的(de)，高(gao)權(quan)重(zhong)平(ping)臺(tai)上的(de)外(wai)鏈(lian)數(shu)(shu)量(liang)(liang)(liang)適當增加，而(er)權(quan)重(zhong)比(bi)較低的(de)站點外(wai)鏈(lian)數(shu)(shu)量(liang)(liang)(liang)被搜索(suo)引(yin)(yin)擎認可(ke)的(de)數(shu)(shu)量(liang)(liang)(liang)很少(shao)，所(suo)以外(wai)鏈(lian)方面(mian)廣泛性布局(ju)非常重(zhong)要。