應該從一(yi)份(fen)審(shen)(shen)核報告開始。從事SEO優化(hua)服務的(de)(de)公(gong)司差不(bu)(bu)(bu)多(duo)都會為用(yong)戶免(mian)費(fei)提(ti)供(gong)一(yi)份(fen)網站優化(hua)審(shen)(shen)核報告，但(dan)不(bu)(bu)(bu)是告訴(su)你(ni)(ni)有那些地方(fang)可(ke)以(yi)改(gai)進(jin)，而(er)是提(ti)出(chu)有那些關鍵字排名(ming)的(de)(de)機會你(ni)(ni)可(ke)能錯過(guo)了，而(er)通過(guo)采用(yong)對方(fang)服務可(ke)以(yi)令你(ni)(ni)的(de)(de)網頁可(ke)以(yi)在(zai)這些關鍵字在(zai)SEO搜索排名(ming)排在(zai)第一(yi)頁，費(fei)用(yong)是每個關鍵字每月五(wu)佰到一(yi)仟多(duo)港元不(bu)(bu)(bu)等，合約(yue)期(qi)半年以(yi)上(shang)。

這(zhe)種(zhong)針對(dui)關(guan)(guan)鍵字的(de)微調手段今(jin)天已經不再適合。理由是SEO網(wang)站(zhan)(zhan)優化今(jin)天絕對(dui)是關(guan)(guan)乎(hu)內容質量(liang)和(he)用戶體驗。所(suo)以審(shen)核報(bao)告(gao)應該更(geng)多是關(guan)(guan)乎(hu)網(wang)站(zhan)(zhan)架構和(he)用戶體驗 (對(dui)服務供應商(shang)這(zhe)些項目(mu)是較難定價收費，所(suo)以普遍(bian)不告(gao)訴你)。網(wang)站(zhan)(zhan)審(shen)核報(bao)表應該包括：

· 網(wang)站(zhan)內一些有代表性網(wang)頁的分析，包(bao)括 SEO 技術性層面(mian)，用戶體驗層面(mian)，社(she)交(jiao)媒體層面(mian)。

· 網站(zhan)架構的分析，例如速度，安(an)全性，有冇安(an)裝追蹤訪(fang)客程序等等。

· 對客(ke)戶業務(wu)，營銷，內容開(kai)發，信(xin)息發布等策略性的理(li)解。要(yao)記住 SEO優(you)化是為了推展業務(wu)，亦需要(yao)資源，所(suo)以亦要(yao)考慮 ROI. 有些事(shi)情(qing)利用(yong)其他手段，例如(ru) SEM 可能比 SEO 更(geng)有效。

所以一(yi)個(ge)自動生成的(de)網站審核報(bao)告(gao)可能只值 10 美(mei)(mei)元。需要(yao)人工介入的(de)分析動輒幾佰美(mei)(mei)元。下面報(bao)告(gao)是從某SEO公(gong)司建議中摘錄，內容有顯著的(de)問題：客戶的(de)目標市場是美(mei)(mei)國和歐盟，但列出搜(sou)索(suo)結果基(ji)于谷(gu)歌香港(gang)搜(sou)索(suo)引擎(qing)。

：審核檢查列表

反而網(wang)上一些自動化(hua)工(gong)具 (如：seoptimer) 提供(gong)更全(quan)(quan)面的(de)網(wang)站優(you)化(hua)提示。這(zhe)種類型的(de)工(gong)具只能(neng)專注于技(ji)術方面，全(quan)(quan)面的(de)審(shen)核 (例如：內容(rong)審(shen)核) 除了自動化(hua)報表亦(yi)需要(yao)人(ren)工(gong)介入。一個(ge)例子是(shi)客戶找(zhao)設(she)計(ji)公司以編(bian)寫程(cheng)(cheng)序開發(fa)了一個(ge)相當漂亮的(de)網(wang)站，問題是(shi)無(wu)法在(zai)搜索引擎(qing)取(qu)得高排名。理由是(shi)編(bian)程(cheng)(cheng)人(ren)員從無(wu)考(kao)慮搜索引擎(qing)優(you)化(hua)的(de)問題，例如：

· 無(wu)正確自動(dong)生(sheng)成網站地圖。

· 本來無網(wang)站地圖搜索引擎亦(yi)能(neng)索引，問題是再(zai)加(jia)上奇怪的域(yu)名重定向能(neng)搜索引擎無法(fa)有(you)效進行(xing)檢(jian)索。

· 無考慮 URL 網址需要 rewrite 來提升和關(guan)鍵(jian)字的相關(guan)性。

· 無(wu)提(ti)供設(she)定標題和中繼描述的地方來(lai)提(ti)升和關鍵(jian)字的相關性。

· 大量利用(yong) client side Javascript 將內(nei)容(rong)隱(yin)藏(zang)，要用(yong)戶點擊顯示兼且共享一個 URL 網(wang)址，令網(wang)站網(wang)頁內(nei)容(rong)在(zai)搜索引擎看來過于單薄，所以(yi)無(wu)法取(qu)得高搜索排名。

· 我們強調今天基本上網(wang)站都(dou)應(ying)該是采(cai)用(yong) Content Management System (CMS) 內容(rong)(rong)管理(li)系(xi)統，內容(rong)(rong)管理(li)系(xi)統令執(zhi)行有(you)關 SEO 的(de)改(gai)動更(geng)(geng)快捷，需時更(geng)(geng)少，成本更(geng)(geng)低。而內容(rong)(rong)管理(li)系(xi)統的(de)版(ban)本基本上是愈更(geng)(geng)新當然愈好(hao)，除(chu)了最新發(fa)布的(de)新版(ban)本可能會不太穩(wen)定外。

· SEO 是(shi)關(guan)乎用戶體驗，以內容吸(xi)引觀(guan)眾(zhong)，促進互動，從而(er)轉化(hua)為銷售和(he)收入。SEO 優化(hua)需要不時反復檢視人(ren)流，檢視以上吸(xi)引觀(guan)眾(zhong)流程是(shi)否(fou)暢順有效，所以安裝 Google Analytics (GA) 是(shi)必需的(de)。有沒(mei)有用 GA 可以粗略看(kan)到客戶在SEO 優化(hua)方面(mian)的(de)了解(jie)和(he)成熟(shu)程度(du)。

· 網站(zhan)速(su)度是非常重要。所有 SEO 優(you)化在(zai)一個(ge)速(su)度慢的(de)網站(zhan)都會無效。大部份搜索(suo)用戶都會跑掉(diao)。所以無可避免審核報告要包含速(su)度建(jian)議(yi)。亦(yi)可能指向硬(ying)件或軟件的(de)瓶頸(jing)所在(zai)。

· 響(xiang)應式設計 Responsive Design 是至關(guan)重要的。如(ru)果手機瀏覽不支援響(xiang)應式, 直接影響(xiang)用戶體驗自(zi)然不利搜索排(pai)名。兼且 Google 兩次 (2015年和2016年) 提升對移動友(you)好 mobile friendly 網站的排(pai)名優(you)勢(shi)。

· 網(wang)站安全(quan)亦很(hen)重要。黑客入侵會打擊(ji)商譽(yu)，更甚導致當(dang)機，都不(bu)利(li)搜索排(pai)名。SSL 可以(yi)加(jia)強網(wang)站安全(quan)和保護私隱(yin)，由于 SSL 證書價格過去顯著下調，SSL 已經變成業界標準。Google 對加(jia)密(mi)的網(wang)站亦給(gei)予排(pai)名優勢。注意：如(ru)果是采來(lai) HTTPS, 要檢查是否正確使(shi)用 301重定向。

· .雖然網(wang)站地圖(tu)(tu) Sitemap不是必要的(de)，但(dan)網(wang)站地圖(tu)(tu)可以幫助(zhu)正(zheng)確引導搜索(suo)引擎在(zai)哪里花的(de)索(suo)引資源 Crawl Budget。一些工具，Open SEO Stats，能夠(gou)幫助(zhu)幫助(zhu)檢查當前(qian)索(suo)引狀(zhuang)態(tai)。

· 社交媒體目前(qian)的(de)成就，例如：多少粉絲，多少評(ping)論，多少分享。內容發布以后不妥善管理(li)很可能變成石沉大(da)海。應(ying)盡(jin)量跨(kua)渠道推廣吸引人流點擊。愈多分享，評(ping)論愈有(you)利排名。

· 反(fan)向鏈(lian)接 Inbound Links 是重質量不重數量。自動化(hua)工(gong)具無法有效測量質量，只能(neng)提供數量參考。

從競爭對手取經

SEO 優(you)化好難不(bu)涉(she)及競爭(zheng)對(dui)手(shou)。搜索(suo)排名是要(yao)競爭(zheng)。你在(zai)做對(dui)手(shou)也(ye)在(zai)做。做審核報表時應該了解(jie)一下(xia)競爭(zheng)對(dui)手(shou)。對(dui)手(shou)太(tai)強表示你不(bu)可能短時間超越。兼且專業(ye)對(dui)手(shou)可能已經(jing)做了很多基礎(chu)工(gong)作，從(cong)中你可以借鏡而減小(xiao)成本。SEMRush 就是其中一個(ge)工(gong)具(ju)。

人工審核網站檢查列表

一些(xie)工作必需人工審(shen)核(he)，有(you)些(xie)關(guan)乎策略推行是要(yao)面(mian)對面(mian)訪問市場營銷人員和(he)網頁管理人頁了解(jie)。

· SEO 優(you)化(hua)并不(bu)是(shi)從關(guan)(guan)鍵(jian)字開始(shi)，而應該從你業務(wu)(wu)的主要范疇開始(shi)。決定 SEO 要優(you)化(hua)主題(ti)和業務(wu)(wu)的一致性，再看那些關(guan)(guan)鍵(jian)字是(shi)切合優(you)化(hua)。又例如業務(wu)(wu)對手是(shi)本地(di)還是(shi)外國(guo)，何(he)種(zhong)語言為先等(deng)等(deng)。

· 搜索引(yin)擎優(you)化需要內(nei)(nei)容營(ying)銷策略 Content Marketing Strategy 為后援。內(nei)(nei)容營(ying)銷策略包括如(ru)何發布信息，渠道分(fen)工(gong)，如(ru)果處理(li)(li)舊內(nei)(nei)容等(deng)等(deng)。你將(jiang)需要采(cai)訪(fang)市場營(ying)銷人員和網頁管理(li)(li)人頁了解。

· 渠(qu)道是互相影響。如果(guo)客戶傾向于利用 Youtube 推(tui)廣，優化(hua) YouTube 增加人(ren)流便帶來更多點擊，提升該頁排名(ming)。你(ni)需要確定什么是客戶最(zui)合適發布信(xin)息的渠(qu)道。

· 從 Google Analytics 你(ni)可(ke)(ke)以看到目前訪客(ke)(ke)參與度指標 engagement matrics, 如：停(ting)留時間，頁面訪問(wen)量(liang)，跳出(chu)率等等。基本(ben)只(zhi)要檢示 GA 最(zui)多訪客(ke)(ke)流量(liang)前十(shi)項，就可(ke)(ke)知道現(xian)在 SEO 成效(xiao)或搜索結果排名如何。

· 仔細檢查(cha)現(xian)有(you)的網站(zhan)是否有(you) Cannibalization 問(wen)題，標記 Tag 和類別 Category 是否被設置正確。

· SEO?Search Console 為進一步優化的機(ji)會，但只(zhi)有非常專(zhuan)業的用戶才(cai)能夠識別這些機(ji)會。

· 重定向(xiang)工(gong)作正常與否(fou)。如果 www 的(de)子域(yu)名存在，所有(you)(you)有(you)(you)關網頁(ye)的(de)查詢都應該定向(xiang)到 www 的(de) URL (就是(shi)訪門(men) abc.com 要重定向(xiang)為 www.abc.com), 否(fou)則(ze)會導(dao)致(zhi) Link Juice 的(de)攤薄，影向(xiang)搜(sou)索排名。

· E.A.T 指(zhi)著專(zhuan)家，權威(wei)，信任。是關(guan)乎內容質量(liang)。

· 當然網站應(ying)該使(shi)用有(you)意義(yi)的靜態鏈接Static Links，而不是動態鏈接 Dynamic Links.

· 內部鏈接 Internal Links是否正確(que)操(cao)作。