“中糧(liang)購物新模式，淘寶(bao)要(yao)(yao)哭了。加入世界500強，不用(yong)投資一分錢(qian)(qian)，中糧(liang)就(jiu)是這么任性……”近日，中糧(liang)微(wei)商(shang)廣告刷爆朋友圈，稱(cheng)只要(yao)(yao)關注“中糧(liang)健(jian)康生活”的微(wei)信(xin)公眾號，就(jiu)可以發展下(xia)線(xian)來賺(zhuan)錢(qian)(qian)。然而，中糧(liang)卻因(yin)此(ci)被質疑直銷(xiao)，甚至(zhi)有消息質疑該(gai)宣(xuan)傳是個騙局。

“中(zhong)(zhong)糧(liang)健康(kang)生活(huo)”的微信服(fu)務(wu)號(hao)信息顯示(shi)，該號(hao)由中(zhong)(zhong)糧(liang)集團旗下中(zhong)(zhong)土畜健康(kang)食(shi)品事業部官方運(yun)營，賬(zhang)號(hao)主(zhu)體是中(zhong)(zhong)宏生物工程有(you)限責(ze)任(ren)公司。該商(shang)城目前主(zhu)要售賣零食(shi)、沖飲、保健、糧(liang)油、面粉、美護六大類(lei)產品，產品均為中(zhong)(zhong)糧(liang)自有(you)品牌。

中(zhong)(zhong)糧集團此(ci)次陷入輿論(lun)漩(xuan)渦，起因是(shi)(shi)它(ta)利(li)用(yong)微(wei)信公眾號(hao)進行了一(yi)次全新的營(ying)銷嘗試，而這種營(ying)銷模式遭到質疑。具體方(fang)式是(shi)(shi)，用(yong)戶A通過識別二維(wei)(wei)碼(ma)(ma)，加(jia)關注后，再點擊“生(sheng)成海報”，用(yong)該圖(tu)片在朋友(you)圈(quan)推廣。用(yong)戶B通過A的二維(wei)(wei)碼(ma)(ma)關注公眾號(hao)，可得0.88元(yuan)紅(hong)包，同時A可得0.08元(yuan)紅(hong)包，B今(jin)后通過“中(zhong)(zhong)糧健康生(sheng)活”微(wei)店(dian)購買商(shang)品，其消費(fei)金額(e)當中(zhong)(zhong)就有一(yi)部分(fen)返給A。如(ru)此(ci)通過朋友(you)圈(quan)推廣擴散，“下線”越多，下線今(jin)后的消費(fei)自己也能分(fen)享到其中(zhong)(zhong)利(li)潤。

只要關注并分(fen)享(xiang)該(gai)(gai)廣告(gao)，就能成為中糧(liang)的(de)分(fen)銷(xiao)(xiao)商(shang)，并會擁有(you)(you)下線，下線消費(fei)，分(fen)享(xiang)人就能拿到錢，中糧(liang)集團(tuan)的(de)這一營(ying)銷(xiao)(xiao)模式被質疑(yi)類似直銷(xiao)(xiao)或傳(chuan)銷(xiao)(xiao)模式。對此，中糧(liang)下屬公(gong)司(si)中宏生物工程有(you)(you)限(xian)責任公(gong)司(si)發聲明(ming)稱，公(gong)司(si)確(que)有(you)(you)該(gai)(gai)活(huo)動，但不是(shi)直銷(xiao)(xiao)行為，網絡有(you)(you)些不當言論曲解了其(qi)營(ying)銷(xiao)(xiao)方式。“宣傳(chuan)并不是(shi)我(wo)們(men)編寫的(de)，目前‘中糧(liang)健康生活(huo)’服務(wu)號推(tui)出的(de)是(shi)一種(zhong)階(jie)段性消費(fei)獎勵活(huo)動，推(tui)薦者獲得獎勵、朋友(you)獲得消費(fei)優(you)惠。”

對于這起(qi)風波，直銷行業(ye)資深人(ren)士胡(hu)軍表示(shi)，因為(wei)出現了“下線”等(deng)詞匯，第一眼看后(hou)讓(rang)人(ren)聯(lian)(lian)想到“傳銷”。但實(shi)際(ji)上并沒有(you)“入門費(fei)”，這種模式(shi)(shi)并不是(shi)直銷模式(shi)(shi)，也(ye)不是(shi)傳銷，更(geng)像是(shi)一種微信營銷。蘇州網(wang)站、微站建設專家—易動力網(wang)絡認為(wei)，其實(shi)這是(shi)中糧借(jie)助子公(gong)司(si)的名義進行移動互聯(lian)(lian)網(wang)營銷的嘗試，這種方(fang)式(shi)(shi)主要的作(zuo)用是(shi)吸粉。據了解，“中糧健康生活”服(fu)務(wu)號的粉絲(si)數已極(ji)速上升(sheng)至數百萬。

事(shi)實上，通(tong)過(guo)微信公(gong)眾號做營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的不止是(shi)中(zhong)糧，金龍魚在線公(gong)眾號也打出“一鍵(jian)關注當老(lao)板、輕松(song)交易有錢(qian)賺(zhuan)”的口號。其營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)模(mo)式和中(zhong)糧微商(shang)(shang)極為相似，微客(ke)可以通(tong)過(guo)分享專(zhuan)屬(shu)二維碼，帶(dai)來(lai)客(ke)戶(hu)、促成(cheng)訂(ding)單(dan)的方式賺(zhuan)傭金，或是(shi)分享店鋪或商(shang)(shang)品(pin)鏈接(jie)，帶(dai)來(lai)客(ke)戶(hu)促成(cheng)訂(ding)單(dan)賺(zhuan)傭金。對此，金龍魚方面表示，這種模(mo)式并非直銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)更不是(shi)傳銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)，因為銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售主體是(shi)經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)(shang)，消費者也無需(xu)預(yu)先繳納任何(he)費用。

有業(ye)內人(ren)士(shi)認為(wei)，中(zhong)糧(liang)(liang)和(he)金龍魚(yu)的微商(shang)營銷模式是否存在問題，這(zhe)(zhe)一點可以先不論，兩家糧(liang)(liang)油巨(ju)頭進(jin)軍微商(shang)這(zhe)(zhe)件事本身就非常值(zhi)得關(guan)注。這(zhe)(zhe)意味著，傳統零售業(ye)的渠道已(yi)(yi)經無(wu)法滿足(zu)糧(liang)(liang)油巨(ju)頭們的需要了，去中(zhong)心化、搶先布局各路渠道已(yi)(yi)成為(wei)當務(wu)之(zhi)急。