一、移動互聯網時代的到來

移(yi)(yi)動互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)，就是講移(yi)(yi)動通信(xin)(xin)和互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)結合起來，成為(wei)一體。移(yi)(yi)動通信(xin)(xin)和互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)成為(wei)當今世(shi)界發展快、市(shi)場潛力大、前景誘(you)人的(de)兩大業務，它們(men)的(de)增長(chang)速度都是任何預測家未曾(ceng)預料到的(de)，所以移(yi)(yi)動互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)可以可以預見(jian)將會創造神話(hua)。移(yi)(yi)動互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)的(de)優(you)勢決定其(qi)用戶(hu)數量龐大。

移動(dong)互聯網用戶迅速增長的幾點原因：

1、智能手機(ji)的快速普及;

2、終端(duan)系(xi)統(tong)的不斷完善;

3、免(mian)費wifi與4G時(shi)代的到來(lai)。

在現(xian)實中，你是不是經(jing)(jing)常看到或者經(jing)(jing)歷以下的場景(jing)：

乘地鐵，坐公車，甚至上(shang)廁所的時(shi)候(hou)，不(bu)少人(ren)都舉著(zhu)手(shou)機(ji)(ji)或ipad，看小(xiao)說，瀏覽網(wang)頁，玩游(you)戲;朋友(you)聚餐(can)(can)，到了(le)餐(can)(can)館(guan)，寒暄之后就是上(shang)微信朋友(you)圈“刷朋友(you)圈”;上(shang)了(le)菜(cai)，第一(yi)件不(bu)是動(dong)筷子，而是掏出手(shou)機(ji)(ji)拍下照片，上(shang)傳到朋友(you)圈;通過手(shou)機(ji)(ji)直接下單購物，“移(yi)(yi)動(dong)”著(zhu)查看郵件狀(zhuang)態;……不(bu)知不(bu)覺間，各(ge)種移(yi)(yi)動(dong)智能終端陪伴人(ren)們(men)的時(shi)間越來越多。人(ren)們(men)已經習慣了(le)用移(yi)(yi)動(dong)終端來進行上(shang)網(wang)，來進行交流和獲取生(sheng)活工作的所需。而這種潮流，就是移(yi)(yi)動(dong)互聯網(wang)。

二、移動互聯網營銷的特點分析

1、傳播更為廣泛

傳(chuan)統的營(ying)銷傳(chuan)播(bo)(bo)模式是(shi)企業通過媒體(ti)(廣播(bo)(bo)、媒體(ti)、電子(zi)屏等)將信息告知給(gei)受(shou)眾(zhong)，但在(zai)移動互聯網時(shi)代，每一個人(ren)就是(shi)一個傳(chuan)播(bo)(bo)中心，企業也可以將產(chan)品信息推(tui)送給(gei)受(shou)眾(zhong)，而每個受(shou)眾(zhong)可以將自己(ji)的使用心得分享到微信或朋友圈，從(cong)而實現二(er)次傳(chuan)播(bo)(bo)。

2、碎片(pian)化時間的有效利用(yong)

碎(sui)片(pian)化(hua)時間(jian)就是指人(ren)們日常工作生活中存(cun)在的(de)(de)各種零碎(sui)的(de)(de)時間(jian)，短則1分鐘，長則半小時，而移(yi)動互聯網有效地彌補了時間(jian)碎(sui)片(pian)化(hua)所帶來的(de)(de)時間(jian)空隙，用(yong)戶可(ke)以(yi)在手機端購物，了解產品信息(xi)、看(kan)新聞等等。

3、信息更加精確化

LBS等(deng)技術(shu)(shu)實現(xian)了大(da)空(kong)間(jian)向微(wei)空(kong)間(jian)的(de)(de)轉變，使得移動互聯(lian)網的(de)(de)用(yong)戶行為更(geng)加明確，商家可(ke)以(yi)利用(yong)這一技術(shu)(shu)輕松的(de)(de)找到(dao)身邊(bian)的(de)(de)目標(biao)客戶，消(xiao)費者可(ke)以(yi)利用(yong)這項技術(shu)(shu)快速的(de)(de)找到(dao)附近(jin)的(de)(de)商家。

三、移動互聯網營銷的新時代

移(yi)動互聯網(wang)時代(dai)的微營銷

“未來的營(ying)銷(xiao)，不需要(yao)太多的渠道，只要(yao)讓你的產品(pin)進入(ru)(ru)消(xiao)費者的手機，就是好的營(ying)銷(xiao)。”這句(ju)話被(bei)作為世(shi)界營(ying)銷(xiao)大(da)師克里曼特*斯(si)通的經(jing)典名句(ju)而(er)廣泛引用。進入(ru)(ru)手機，意味著更精準、更快速的營(ying)銷(xiao)。

進入移動互聯(lian)網時代，為了占領(ling)消費者的(de)手機，很(hen)多(duo)企業紛紛上(shang)馬APP項目。一(yi)夜之間，APP火遍了大江南(nan)北。各大公司(si)、各種機構，甚至一(yi)些資金(jin)實力并不太(tai)強(qiang)大的(de)小微(wei)企業，也建立了自(zi)己的(de)安卓和(he)IOS的(de)客戶端，開展APP營銷。

營(ying)(ying)銷(xiao)即(ji)應(ying)用程序營(ying)(ying)銷(xiao)，是指通過定制手機軟件、SNS及社區等(deng)平臺上運行的(de)(de)(de)應(ying)用程序來開展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)總稱(cheng)(cheng)，其中APP亦(yi)即(ji)英文Application的(de)(de)(de)簡稱(cheng)(cheng)，而當(dang)前的(de)(de)(de)APP營(ying)(ying)銷(xiao)多指第三方智能移(yi)(yi)動(dong)平臺的(de)(de)(de)應(ying)用程序營(ying)(ying)銷(xiao)。APP營(ying)(ying)銷(xiao)是WAP營(ying)(ying)銷(xiao)發展(zhan)(zhan)到一定階段的(de)(de)(de)產物(wu)，二(er)者(zhe)都(dou)來源于(yu)企業對移(yi)(yi)動(dong)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)重視，當(dang)初WAP興起時的(de)(de)(de)弄潮兒如今也成(cheng)為了(le)率(lv)先進入APP營(ying)(ying)銷(xiao)領(ling)域的(de)(de)(de)先鋒(feng)者(zhe)，不難看出，APP營(ying)(ying)銷(xiao)正(zheng)是在WAP營(ying)(ying)銷(xiao)基礎上開創了(le)移(yi)(yi)動(dong)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)新時代。

2013年(nian)3月份，百度發(fa)布移(yi)動應用搜索行業(ye)報(bao)告，數據顯示，國內APP資源數量已經接近50萬(wan)。

但(dan)APP營銷真(zhen)的(de)(de)(de)是(shi)解決企業(ye)移動互聯網(wang)營銷的(de)(de)(de)靈丹妙(miao)藥嘛?這個(ge)不見得。根據(ju)應(ying)(ying)用推(tui)薦服(fu)務Appsfire提供的(de)(de)(de)數據(ju)，每(mei)天都(dou)有700多(duo)個(ge)APP從我們的(de)(de)(de)手機中消失了。可(ke)見，移動應(ying)(ying)用市場蓬勃(bo)發展的(de)(de)(de)背后也暗(an)藏隱憂。有的(de)(de)(de)應(ying)(ying)用靠刷榜火熱一時，也有的(de)(de)(de)應(ying)(ying)用因(yin)盈利模(mo)式不清晰而無(wu)法(fa)持續，但(dan)有一點必須承認(ren)，它們沒有贏得真(zhen)正的(de)(de)(de)用戶。

而且傳統(tong)的APP營銷有幾(ji)個劣勢：

1)APP制作成本高，對于(yu)大部分中小型企業來(lai)講費(fei)用高昂。

2)APP推廣成本高，且不利(li)于下(xia)載和(he)安裝(zhuang)。有(you)的(de)靠刷榜火熱(re)一時(shi)，但卻丟掉了用戶。

3)不(bu)(bu)(bu)易于用(yong)(yong)戶(hu)的分享和(he)(he)傳播，因為下載安(an)裝不(bu)(bu)(bu)方便和(he)(he)非溝通(tong)工具的屬性，用(yong)(yong)戶(hu)間的主(zhu)動分享和(he)(he)傳播不(bu)(bu)(bu)多另(ling)外，目前(qian)移動互聯網已進入(ru)了流(liu)量饑渴階段(duan)。APP難被下，卻(que)易被刪，而且對(dui)接不(bu)(bu)(bu)同的系(xi)統還需(xu)設計(ji)不(bu)(bu)(bu)同的版本。對(dui)于單體企(qi)業來說，開發、推(tui)廣(guang)、運(yun)營均(jun)存(cun)在難度。

在眾(zhong)多(duo)APP中，微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)脫穎而出，成為熱門的(de)(de)(de)(de)和受喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)APP，迄今微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)已經擁有4億多(duo)用戶。且(qie)(qie)微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)由(you)于下載方便(bian)，用戶體(ti)驗好，易于分享和傳播等(deng)特(te)性，使用人(ren)數一直(zhi)呈現(xian)(xian)增長的(de)(de)(de)(de)態(tai)勢。而且(qie)(qie)基于微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)開放接口，原來在APP和網(wang)(wang)站上實現(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)企業產品功能展示和客戶服務等(deng)都可以在微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)上實現(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)很好，至此(ci)，移(yi)動互(hu)聯網(wang)(wang)營銷迎(ying)來了微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)營銷的(de)(de)(de)(de)新(xin)時代。微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)公眾(zhong)平(ping)臺的(de)(de)(de)(de)出現(xian)(xian)，徹底實現(xian)(xian)了移(yi)動互(hu)聯網(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)營銷新(xin)時代。