微信(xin)(xin)高(gao)速發展(zhan)這幾年，不僅(jin)造(zao)就了(le)拼多多、云集，也(ye)為大量流量型商業公司帶來了(le)低價獲客渠道。2019年，微信(xin)(xin)動用自己的殺手锏，干兒子和親兄弟一起封(feng)殺。在這個行為的背后，可以(yi)看出(chu)微信(xin)(xin)對(dui)用戶體驗(yan)的注重，也(ye)可以(yi)看出(chu)，微信(xin)(xin)已經意識到(dao)自己增長的峰值(zhi)，開(kai)啟閉門商業。

    今年雙(shuang)十一，拼(pin)多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)為了應(ying)對微(wei)信(xin)的(de)封殺，借用“淘口令+網文”的(de)模(mo)式，進行了艱難(nan)的(de)突圍戰。不(bu)(bu)得(de)不(bu)(bu)說，拼(pin)多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)確實是厲(li)害(hai)，總(zong)能在拉新和(he)激(ji)活(huo)老用戶方面，給(gei)微(wei)信(xin)搞點事情。2019年，如果沒有(you)剛性(xing)的(de)產品服務(wu)，又沒有(you)拼(pin)多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)這么有(you)才。想要低價(jia)引流，何談容易。

    常見(jian)的(de)(de)購(gou)買(mai)流量(liang)的(de)(de)方式有兩種，一種是在(zai)公域流量(liang)里面去撈，比如百度(du)聯盟的(de)(de)搜索(suo)關(guan)鍵(jian)詞付(fu)(fu)(fu)費(fei)，天貓中的(de)(de)直通(tong)車關(guan)鍵(jian)詞競價排(pai)名付(fu)(fu)(fu)費(fei)，微信(xin)體(ti)(ti)系(xi)的(de)(de)朋(peng)友(you)圈廣告推薦付(fu)(fu)(fu)費(fei)。這種流量(liang)一般以(yi)廣告的(de)(de)千次展現或者點擊付(fu)(fu)(fu)費(fei)。

    另外(wai)一種，就是在別(bie)人的(de)(de)私(si)域流(liu)量池(chi)去導流(liu)，比如微信公眾號體系內(nei)，可以申請成為廣告(gao)主。即把(ba)自己的(de)(de)廣告(gao)發(fa)布出(chu)去，其他(ta)公眾號可以選擇在文章內(nei)嵌入你的(de)(de)廣告(gao)。當然，最直接(jie)的(de)(de)，還是直接(jie)找大V推薦。但通過(guo)別(bie)人引流(liu)，一般是以別(bie)人私(si)域里(li)面的(de)(de)用戶量和(he)活(huo)躍度綜合報價(jia)，進行一次性交易。

    相比買流量(liang)，運營自己的(de)私域流量(liang)，是(shi)一個長期且要(yao)保持耐性的(de)過(guo)程(cheng)。但(dan)很多犧牲者，都沒有(you)堅持到黎明。

    “流(liu)量泡沫”和“流(liu)量變現(xian)”是一個(ge)交叉感(gan)染的(de)過(guo)程。有(you)流(liu)量的(de)人，不知道怎么(me)變現(xian)，流(liu)量就成(cheng)了泡沫。需(xu)要(yao)流(liu)量的(de)人，找不到有(you)流(liu)量的(de)地(di)方，或者自己沒有(you)閉環(huan)商業模式，也無法完成(cheng)流(liu)量變現(xian)。

    不匹配的(de)問題(ti)，核心還是信息不對(dui)稱。快速(su)解決問題(ti)，就找“中介”，比(bi)如廣告聯盟和內容平(ping)臺。要持續發力，還是要堅持修煉內功，組(zu)建自己的(de)“同盟”。