新媒(mei)體發展動能何在?

　　目前，媒體格局(ju)是既有作為資(zi)訊(xun)提供方的(de)(de)傳統媒體的(de)(de)繼續(xu)參與(yu)，也有聚集了大量用戶的(de)(de)新興聚合(he)類媒體涌入，其已成(cheng)為事實上的(de)(de)資(zi)訊(xun)入口。除此以外，很多自媒體工作室或(huo)個(ge)(ge)人在某個(ge)(ge)垂直領(ling)域或(huo)細(xi)分市場提供高品質的(de)(de)，或(huo)者說獨具特色(se)的(de)(de)媒體資(zi)訊(xun)，也爭(zheng)取到了自己的(de)(de)生(sheng)存空間(jian)。

　　在(zai)這樣(yang)的背景下，我們(men)怎樣(yang)定(ding)位媒(mei)體投資的規(gui)律，怎樣(yang)去判斷一個媒(mei)體是否具備(bei)投資價(jia)值(zhi)?

　　從傳統媒體的投資邏輯中獲得經驗

　　在紙(zhi)媒時(shi)(shi)代，判斷(duan)一份(fen)報(bao)紙(zhi)的(de)投(tou)資價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)和商業價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)，首(shou)先判斷(duan)的(de)指標(biao)是其訂戶(hu)數(shu)。報(bao)紙(zhi)訂戶(hu)數(shu)越大(da)時(shi)(shi)，其投(tou)資價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)和市場價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)也越大(da)。采用這個(ge)邏輯，衡量新媒體平(ping)臺投(tou)資價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)的(de)依據仍然是用戶(hu)數(shu)量。哪個(ge)媒體擁(yong)有了(le)更多(duo)的(de)用戶(hu)數(shu)，同時(shi)(shi)這些(xie)用戶(hu)還具備更強的(de)消費能(neng)力，媒體資訊內容(rong)更容(rong)易導(dao)向消費行為，哪個(ge)媒體就(jiu)具備了(le)較大(da)的(de)商業價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)。

　　新媒(mei)體的用(yong)戶(hu)數(shu)與傳統紙媒(mei)的訂(ding)戶(hu)數(shu)存在較大(da)差(cha)異(yi)，因(yin)為新媒(mei)體的用(yong)戶(hu)是(shi)其可以(yi)接觸(chu)和到達的用(yong)戶(hu)，所以(yi)其創造(zao)的商業(ye)價值(zhi)就遠不止傳統紙媒(mei)訂(ding)戶(hu)所創造(zao)的商業(ye)價值(zhi);新媒(mei)體可以(yi)通過互動不斷(duan)提高(gao)用(yong)戶(hu)的參與程度，來挖掘用(yong)戶(hu)更大(da)的商業(ye)價值(zhi)。

　　運營團隊的能力

　　在擁有(you)較大用戶數(shu)的(de)(de)基礎之(zhi)上(shang)(shang)(shang)，媒(mei)體(ti)(ti)運(yun)營團隊是否(fou)有(you)能力將這(zhe)些潛在的(de)(de)用戶變成真實(shi)的(de)(de)用戶，這(zhe)就要求運(yun)營團隊具(ju)備(bei)(bei)互(hu)聯(lian)網(wang)、特別是移(yi)動互(hu)聯(lian)網(wang)產(chan)品的(de)(de)運(yun)營能力，而(er)這(zhe)種能力是當下(xia)媒(mei)體(ti)(ti)創(chuang)業(ye)(ye)(ye)中(zhong)的(de)(de)一個稀缺資源，新媒(mei)體(ti)(ti)產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)挑戰(zhan)來(lai)自這(zhe)里。部分率先(xian)完成媒(mei)體(ti)(ti)互(hu)聯(lian)網(wang)轉型(xing)的(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)從(cong)業(ye)(ye)(ye)者(zhe)取得了(le)成功。普(pu)通意義上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)互(hu)聯(lian)網(wang)產(chan)品經驗(yan)應用到媒(mei)體(ti)(ti)行業(ye)(ye)(ye)和(he)(he)(he)媒(mei)體(ti)(ti)產(chan)品上(shang)(shang)(shang)，并(bing)不是簡單復制或移(yi)置的(de)(de)關(guan)系，而(er)是雙向融(rong)合(he)和(he)(he)(he)重(zhong)新發明。其中(zhong)的(de)(de)關(guan)鍵(jian)是人，只有(you)從(cong)業(ye)(ye)(ye)者(zhe)在自己身上(shang)(shang)(shang)完成了(le)媒(mei)體(ti)(ti)與(yu)互(hu)聯(lian)網(wang)產(chan)品的(de)(de)融(rong)合(he)，媒(mei)體(ti)(ti)創(chuang)業(ye)(ye)(ye)成功才具(ju)備(bei)(bei)了(le)前提條件。轉型(xing)期的(de)(de)混沌狀(zhuang)態不是行業(ye)(ye)(ye)錯了(le)，是人適應和(he)(he)(he)駕馭(yu)變化的(de)(de)能力滯后(hou)于技術的(de)(de)變革進程。

　　輔助性判斷標準

　　資訊類(lei)型。比(bi)(bi)如，媒體(ti)(ti)(ti)定位于(yu)商(shang)業財(cai)經類(lei)還(huan)是時(shi)(shi)政報(bao)道類(lei);體(ti)(ti)(ti)育娛樂(le)類(lei)還(huan)是文化教育類(lei)等不(bu)同(tong)的(de)資訊類(lei)型時(shi)(shi)，其所隱含的(de)商(shang)業價(jia)值是有(you)差異(yi)的(de)，天花板的(de)高度(du)各不(bu)相同(tong)。另外，由于(yu)資訊類(lei)型不(bu)同(tong)，面臨的(de)國家監管力度(du)也會(hui)不(bu)同(tong)，因此創業公司應(ying)當(dang)高度(du)關注意識形(xing)(xing)態要求(qiu)，畢竟(jing)在(zai)媒體(ti)(ti)(ti)領域，意識形(xing)(xing)態和社會(hui)價(jia)值是商(shang)業價(jia)值成立的(de)前提。從(cong)這個角度(du)說，媒體(ti)(ti)(ti)行(xing)業的(de)創業風(feng)險(xian)比(bi)(bi)較(jiao)大。

　　技術(shu)(shu)(shu)進步(bu)(bu)(bu)(bu)。在傳統PC時代，新聞(wen)聚(ju)合(he)網(wang)站(zhan)曾(ceng)大(da)行其道，隨(sui)著(zhu)智能手(shou)機(ji)的(de)(de)出現和普及(ji)，這類網(wang)站(zhan)急劇沒落，而手(shou)機(ji)新聞(wen)客(ke)戶端則(ze)流行起來。這就是(shi)技術(shu)(shu)(shu)平臺變(bian)化(hua)所導致的(de)(de)競爭格局的(de)(de)重大(da)變(bian)化(hua)。往(wang)下推演，移(yi)動終端同樣也會發生變(bian)化(hua)，未來技術(shu)(shu)(shu)進度很(hen)可(ke)能也會改(gai)變(bian)人們通(tong)過手(shou)機(ji)客(ke)戶端獲得新聞(wen)資(zi)訊(xun)的(de)(de)方式。因此，媒體(ti)創業者應(ying)該考慮技術(shu)(shu)(shu)平臺進步(bu)(bu)(bu)(bu)導致的(de)(de)競爭格局的(de)(de)改(gai)變(bian)，積極(ji)跟蹤(zong)技術(shu)(shu)(shu)進步(bu)(bu)(bu)(bu)的(de)(de)步(bu)(bu)(bu)(bu)伐、抓住技術(shu)(shu)(shu)進步(bu)(bu)(bu)(bu)的(de)(de)潮流，在技術(shu)(shu)(shu)平臺遷(qian)移(yi)過程中搶(qiang)占(zhan)先機(ji)，獲得更(geng)大(da)的(de)(de)發展空間，這也是(shi)媒體(ti)投資(zi)的(de)(de)一個判斷標準。

　　第一媒(mei)資網點評：當下(xia)，新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)的(de)(de)形(xing)(xing)(xing)態(tai)并未(wei)充(chong)分(fen)(fen)(fen)展開，仍(reng)有(you)大(da)(da)量(liang)機(ji)會(hui)存在(zai)(zai)(zai)。新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)的(de)(de)形(xing)(xing)(xing)態(tai)、服(fu)務、產品(pin)模式等各方面(mian)都(dou)還(huan)有(you)巨(ju)大(da)(da)的(de)(de)提升(sheng)空間。而且，在(zai)(zai)(zai)擁有(you)足夠(gou)用(yong)(yong)戶(hu)數量(liang)的(de)(de)情況下(xia)，怎樣(yang)去服(fu)務好(hao)用(yong)(yong)戶(hu)群體(ti)并獲得合理(li)商業(ye)回報，也(ye)是(shi)一個尚(shang)未(wei)得到充(chong)分(fen)(fen)(fen)解(jie)決(jue)的(de)(de)問(wen)題。從這個意(yi)義上說，各種形(xing)(xing)(xing)式的(de)(de)新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)創(chuang)業(ye)空間都(dou)是(shi)巨(ju)大(da)(da)的(de)(de)，包括主流媒(mei)體(ti)類型(xing)在(zai)(zai)(zai)縱深化(hua)、精細(xi)(xi)化(hua)發展方面(mian)仍(reng)有(you)巨(ju)大(da)(da)機(ji)會(hui)。其次，很多細(xi)(xi)分(fen)(fen)(fen)領(ling)域還(huan)有(you)大(da)(da)量(liang)空白，是(shi)小型(xing)媒(mei)體(ti)非常好(hao)的(de)(de)創(chuang)業(ye)機(ji)會(hui)。另外，新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)的(de)(de)技(ji)術形(xing)(xing)(xing)態(tai)目前仍(reng)處在(zai)(zai)(zai)早期階段，互聯(lian)網為(wei)用(yong)(yong)戶(hu)提供(gong)全面(mian)解(jie)決(jue)方案的(de)(de)能力尚(shang)未(wei)具備。技(ji)術在(zai)(zai)(zai)不(bu)斷發展變化(hua)，新(xin)(xin)興平臺并未(wei)得到充(chong)分(fen)(fen)(fen)利用(yong)(yong)、其特(te)性也(ye)沒有(you)被(bei)充(chong)分(fen)(fen)(fen)、徹底地挖掘和使用(yong)(yong)。