現(xian)在很多(duo)(duo)公司都有(you)自己的(de)(de)(de)網(wang)站，但是，網(wang)站究竟(jing)能(neng)給企(qi)(qi)業(ye)帶(dai)來什么(me)(me)？相信企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)負(fu)責人一定(ding)會有(you)很多(duo)(duo)話要說，而且，相信大多(duo)(duo)數企(qi)(qi)業(ye)都會認(ren)為："網(wang)站只給我帶(dai)來了成本和一大堆垃圾郵件，根(gen)本沒(mei)用(yong)！" 網(wang)站對(dui)于中(zhong)小(xiao)企(qi)(qi)業(ye)來說，究竟(jing)有(you)沒(mei)有(you)用(yong)？應(ying)該(gai)看到，網(wang)站已(yi)經成為中(zhong)國企(qi)(qi)業(ye)必備的(de)(de)(de)宣傳用(yong)品(pin)，有(you)的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)從網(wang)站獲得了可觀的(de)(de)(de)效益。但也有(you)的(de)(de)(de)網(wang)站沒(mei)什么(me)(me)作(zuo)(zuo)用(yong)？那么(me)(me)怎么(me)(me)才能(neng)使網(wang)站發(fa)揮(hui)其應(ying)有(you)的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用(yong)？您的(de)(de)(de)網(wang)站為什么(me)(me)沒(mei)有(you)作(zuo)(zuo)用(yong)？

1、沒有進行宣傳推廣

　　企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)是一個(ge)(ge)巨大的信息載(zai)體，從營銷的角度來說，它是一個(ge)(ge)超級的宣傳(chuan)冊(ce)子(zi)。打個(ge)(ge)比喻，做(zuo)好(hao)了(le)一個(ge)(ge)網(wang)站(zhan)，就相當于印好(hao)了(le)宣傳(chuan)冊(ce)子(zi)，沒有對網(wang)站(zhan)進(jin)行有效的推(tui)廣，就相當于做(zuo)好(hao)了(le)宣傳(chuan)冊(ce)沒有散發郵寄。沒有給別(bie)人看(kan)的宣傳(chuan)冊(ce)子(zi)當然不會給企(qi)業(ye)帶來好(hao)處的。而事實上(shang)，國內中小企(qi)業(ye)只做(zuo)了(le)建站(zhan)這一步，認識到網(wang)站(zhan)推(tui)廣的重(zhong)要性并(bing)對網(wang)站(zhan)進(jin)行推(tui)廣的企(qi)業(ye)則少之又少。

　　2、定位有誤，沒有從營銷的角度去設計

　　任何企業需要的(de)(de)并不是(shi)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)，而是(shi)通過網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)提升(sheng)銷(xiao)售量、開拓新市場以及增(zeng)進信息(xi)交流。但是(shi)，設(she)計網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)公司往(wang)往(wang)從(cong)(cong)技術角(jiao)度出(chu)發，鼓吹"功(gong)能(neng)"，"風格"；而且往(wang)往(wang)因為這些"功(gong)能(neng)"影響(xiang)(xiang)了網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)效果(guo)(guo)，造成"投入越高(gao)，回報越少"的(de)(de)現象，甚至只(zhi)是(shi)一些微不足(zu)道(dao)的(de)(de)細節問(wen)(wen)題影響(xiang)(xiang)了網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)價值。比如(ru)，有的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)由于過分(fen)企求效果(guo)(guo)而導致(zhi)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)速度低下，使(shi)訪問(wen)(wen)者(zhe)沒耐心(xin)等待，貽失商機。如(ru)果(guo)(guo)從(cong)(cong)建(jian)設(she)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)時開始，就以產(chan)品(pin)營(ying)銷(xiao)為目的(de)(de)，就應該考慮到(dao)這些問(wen)(wen)題：

　　·希望(wang)什么人來看(kan)網(wang)站？

　　·怎樣才能讓潛在的客戶(hu)在眾多的同行(xing)中發現自己(ji)的網(wang)站？

　　·他們(men)的習慣是(shi)什(shen)么(me)？他們(men)會(hui)對網站速度、方便性等有什(shen)么(me)要(yao)求？

　　·怎(zen)樣才能取得訪問者的(de)信任？

　　·怎(zen)樣才能讓他們(men)對產品產生興趣并主動與公司(si)聯(lian)系？

　　       ……

　　如(ru)果(guo)能注重營銷(xiao)觀(guan)念，站(zhan)在客戶(hu)的(de)角度上考慮問題，那(nei)網站(zhan)的(de)建設(she)就(jiu)成(cheng)功了(le)一(yi)半。

　　3、網站沒有維護，缺少內容

　　在(zai)網上(shang)(shang)去(qu)仔細看(kan)一下(xia)，很多看(kan)似精美的(de)(de)網站(zhan)(zhan)其(qi)實存在(zai)不(bu)(bu)少錯(cuo)誤(wu)，網頁(ye)找不(bu)(bu)到(dao)，鏈接錯(cuo)誤(wu)，找半天也找不(bu)(bu)到(dao)電(dian)話地址(zhi)等聯系(xi)方(fang)式，看(kan)半天不(bu)(bu)知道是(shi)(shi)作什么產(chan)品的(de)(de)……等等。更有甚(shen)者上(shang)(shang)面(mian)的(de)(de)信(xin)(xin)息依(yi)然是(shi)(shi)半年(nian)一年(nian)前(qian)的(de)(de)；如果按上(shang)(shang)面(mian)的(de)(de)Email地址(zhi)發信(xin)(xin)去(qu)詢(xun)問一下(xia)產(chan)品情況，極少能及時回復，大多數(shu)都是(shi)(shi)石沉(chen)大海。這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)網站(zhan)(zhan)能起(qi)到(dao)作用(yong)(yong)嗎？不(bu)(bu)但起(qi)不(bu)(bu)到(dao)作用(yong)(yong)，還會有負作用(yong)(yong)！因(yin)為這(zhe)(zhe)會讓客人覺(jue)得(de)該企業的(de)(de)效率(lv)低下(xia)，甚(shen)至會認(ren)為企業已經不(bu)(bu)再運作。而令人吃(chi)驚(jing)的(de)(de)是(shi)(shi)，這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)網站(zhan)(zhan)不(bu)(bu)在(zai)少數(shu)。

　　總而言之，網站本身(shen)無所謂(wei)有(you)沒有(you)用，關鍵(jian)是怎樣去利用它。仔細分析調查，認(ren)真(zhen)對待(dai)，就會給企業帶來效益(yi)；不認(ren)真(zhen)對待(dai)，它就不會有(you)什么(me)作(zuo)用。